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Cómo determinar la inversión digital de tu competencia en Google Ads



El mundo del marketing digital es un campo de batalla constante, y Google Ads es uno de los frentes más importantes. Para mantenerte a la vanguardia, no solo debes entender tu propia estrategia, sino también la de tus competidores. A continuación, te mostraremos cómo estimar la inversión publicitaria de tus competidores en Google Ads y cómo puedes usar esta información a tu favor.


¿Cómo Estimar la Inversión de tu Competencia?

Para empezar, necesitarás recolectar algunos datos clave:

  1. Tu Porcentaje de Impresiones (% Impresiones): Este indicador refleja la frecuencia con la que tus anuncios se han mostrado en comparación con la cantidad total de veces que podrían haberse mostrado.

  2. Tu Porcentaje de Impresiones en la Parte Superior (% Impresiones en la Parte Superior): Esto nos dice cuántas veces tus anuncios aparecieron en la parte superior de la página de resultados de Google.

  3. Tu Inversión en Google Ads: Cuánto estás gastando en tus campañas.

  4. El Porcentaje de Impresiones de tu Competidor: Necesitarás hacer una estimación o conseguir esta información de alguna manera.

  5. El Porcentaje de Impresiones en la Parte Superior de tu Competidor: Al igual que el punto anterior, necesitarás estimar este valor.

Ahora, con estos datos, puedes estimar la inversión de tu competidor usando la siguiente fórmula:

  1. Calcula la razón entre tu porcentaje de impresiones y el porcentaje de impresiones de tu competidor.

  2. Calcula la razón entre tu porcentaje de impresiones en la parte superior y el porcentaje de impresiones en la parte superior de tu competidor.

  3. Multiplica los resultados de los pasos 1 y 2.

  4. Multiplica el resultado del paso 3 por tu inversión en Google Ads.

El resultado te dará una estimación de cuánto podría estar gastando tu competidor en Google Ads.


Ejemplo Práctico

Supongamos que tienes:

  • 30% de impresiones

  • 15% de impresiones en la parte superior

  • $1000 USD de inversión en Google Ads

Y ves que tu competidor tiene:

  • 40% de impresiones

  • 20% de impresiones en la parte superior

La estimación sería así:

  1. Razón de % Impresiones: 40 / 30 = 1.33

  2. Razón de % Impresiones en la Parte Superior: 20 / 15 = 1.33

  3. Multiplicación de Razones: 1.33 * 1.33 = 1.7689

  4. Estimación de Inversión del Competidor: 1.7689 * $1000 = USD $1769.-

Es fundamental destacar que esta estimación es una aproximación lineal y se basa en una serie de supuestos. En la realidad, la relación entre la inversión en publicidad y la visibilidad en los resultados de búsqueda puede tener influencias de una multitud de factores, incluyendo la relevancia del anuncio, la calidad de la página de destino, y la competencia en las subastas de anuncios. Por lo tanto, utilizarla sólo como una herramienta orientativa y no como un reflejo exacto de la inversión publicitaria de la competencia.


¿Cómo Utilizar Esta Información?

Con esta estimación, puedes empezar a entender mejor cómo se está comportando tu competencia y ajustar tus propias estrategias. Aquí algunas acciones que puedes tomar:

  1. Revisar y Ajustar tus Ofertas: Asegúrate de que estás pujando de manera competitiva en las palabras clave importantes para tu negocio.

  2. Optimizar la Calidad de tus Anuncios: Trabaja en mejorar la relevancia y la calidad de tus anuncios y páginas de destino.

  3. Enfocarte en tu Audiencia: Asegúrate de estar dirigiendo tus anuncios al público correcto.

  4. Monitorear Constantemente: Mantén un ojo en tus métricas y ajusta tus estrategias según sea necesario.

Recuerda, el objetivo no es gastar más, sino gastar de manera más inteligente. Esta estimación te proporciona un punto de partida para tomar decisiones más informadas y mejorar el rendimiento de tus campañas.

¡Éxito y a conquistar Google Ads!


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